Call-to-Action-Buttons sind meist die entscheidende Verbindung zwischen Problembewusstsein und Lösung. Eine moderne Landingpage versteht es, die CTAs so zu setzen, dass Nutzer sich verstanden fühlen und den nächsten Schritt vertrauensvoll gehen. Ausgangspunkt ist dabei stets das formulierte Problem der Zielgruppe. Die CTAs bieten Lösungen – sie laden ein, selbst aktiv zu werden. Doch entscheidend ist, dass sie ohne Druck oder unrealistische Erwartungen arbeiten. Klares Design, verständlicher Text und ein prominentes Placement machen CTAs wirksam. In besonders regulierten Nischen – etwa im Finanzbereich – empfiehlt sich eine zusätzliche Kennzeichnung, beispielsweise durch transparente Angaben zu Zinssätzen (APR), Gebühren und Rückzahlungsbedingungen.
Hilfreich ist es, CTAs auch in Zusammenhang mit Social Proof oder praxisnahen Beispielen einzusetzen. Nutzer sehen so echte Anwendungsfälle, bevor sie zum Handeln aufgefordert werden. Ein CTA wie "Mehr erfahren" funktioniert besonders gut, wenn er nach einer präzisen Problembeschreibung platziert wird. Je nach Zielgruppe empfiehlt sich zudem das Testen verschiedener Buttonformulierungen, immer unter Beachtung der Werberichtlinien. Versprechen Sie keine Ergebnisse und vermeiden Sie alles, was unseriös wirken könnte. Stattdessen stehen Glaubwürdigkeit und lösungsorientierte Kommunikation im Vordergrund.
Zum Abschluss sollte jeder Handlungsaufruf von rechtlichen Informationen begleitet sein – etwa zum Datenschutz, individuell möglichen Ergebnissen oder Einschränkungen des Angebots. Ein ehrlicher, selbstbewusster CTA verwandelt Interessenten in aktive Nutzer, weil er zum Dialog einlädt – nie zum unreflektierten Klick. Das ist die Basis für echte, nachhaltige Conversion-Erfolge.